Kar se je začelo, ko so govorice konec prejšnjega tedna postale gotovost v nedeljo, ko je AllThingsD sporočil, da je odbor Yahoo odobril gotovinsko pogodbo v višini 1, 1 milijarde dolarjev za nakup platforme Tumblr za socialno bloganje. Yahoo naj bi posel javno objavil in podrobno predstavil svoje načrte za prihodnost obeh podjetij na današnjem dogodku v New Yorku.
Posodobitev: izvršna direktorica Yahooja Marissa Mayer je danes zjutraj uradno potrdila posel s Tumblr objavo. Družba je izdala tudi sporočilo za javnost.
Obljubimo, da ga ne bomo zajebali. Tumblr je neverjetno poseben in dogaja se super. Tumblr bomo upravljali neodvisno. David Karp bo ostal izvršni direktor. Načrt izdelkov, njihova ekipa, njihova duhovitost in odkritost bodo ostali enaki, kot bo tudi njihovo poslanstvo opolnomočiti ustvarjalce, da se kar najbolje zaposlijo in ga dobijo pred občinstvom, ki si ga zaslužijo. Yahoo! bo pomagal Tumblrju, da postane še boljši, hitrejši.
Yahoo ni bil sam v svojem interesu za Tumblr, ki ga je leta 2007 ustanovil izvršni direktor David Karp in nekdanji CTO Marco Arment. Facebook, Google, Microsoft in Twitter so vsi poročali o ponudbi za nakup storitve na različnih točkah v letu 2013.
Tumblr ustanovitelj David Karp
Kot del dogovora bo gospod Karp najmanj štiri leta prevzel položaj v Yahooju in še naprej vodil Tumblr. Pomembno prelomno točko v prodajnih pogajanjih je bilo vztrajanje g. Karpa, da Yahoo sprejme Tumblr-jev "hands-off" pristop in mu omogoči nadaljevanje brez prisilne integracije blagovne znamke Yahoo ali drugih lastnosti Yahooja.
Ta zagotovila direktorja Yahooja Marissa Mayer niso bila dovolj, da bi umirila strahove tisočev uporabnikov Tumblr-ja, ki so se na nakupne govorice odzvali s skrbjo in jezo. Številni uporabniki so se čez vikend odpravili na servis, da bi objavili čustvene reakcije. "Pravzaprav čutim solze v očeh, " in "Adijo, nikoli več se ne vpišem v Tumblr …" sta bila značilna odziva.
Drugi so se odločili, da preprosto opustijo storitev. WordPress, konkurenčna spletna platforma za bloge, omogoča uporabnikom prehod iz druge storitve in uvoz njihovih objav na spletnem dnevniku. Običajno se vsako uro uvozi med 400 in 600 delovnih mest, vendar je Matt Mullenweg, izvršni direktor WordPressa, sinoči izjavil, da je urna stopnja uvoza po novicah o Yahoo-Tumblr narasla na 72.000.
Kar zadeva načrte Yahooja za to storitev, je zaenkrat še malo znanega, kar presega željo podjetja po mlajših demografskih podatkih. Borbe podjetja v zadnjih nekaj letih so jo pustile zunaj obrobja nove generacije spletnih uporabnikov. Kot kažejo nekatere objave v storitvi, mnogi uporabniki Tumblrja sploh ne vedo, kaj je Yahoo.
Po mnenju AllThingsD "Yahoo želi okrepiti svoj močan nabor obstoječih medijskih ponudb, da bi se pritožili na drugačno demografsko kategorijo in v socialni prostor prišli tudi s pomočjo programskih rešitev, ki temeljijo na potrošnikih in so tako elegantne in enostavne za uporabo."
Yahoo izvršna direktorica Marissa Mayer
Ta pogodba je največja v podjetju, odkar je julija julija prejšnja izvršna direktorica Marissa Mayer prevzela položaj direktorja. Lahko je tudi posel tisti, ki sklepa ali krši tako njeno lastnost kot prihodnost družbe. Viri, ki so bili seznanjeni z Yahoojevimi načrti za nakup Tumblr-ja, so povedali, da je gospa Mayer vedela, da bo dogovor "vložek v podlago tega, kar njena strategija napreduje za Yahoo."
Če nič drugega, bo dogovor prinesel priliv prometa, predvsem mladih, v Yahoojeve knjige. Aprila je Tumblr obiskalo 117 milijonov uporabnikov, podjetje pa oglašuje, da je gostilo 50, 9 milijarde objav v 108, 6 milijona blogov.
Prihodki so druga stvar. Podobno kot mnogi startupi, je tudi podjetje težko vključiti oglaševanje, ne da bi odtujilo svojo uporabniško bazo. Nedavni poskusi uvedbe oglaševanja na strani ustvarjanja spletnega dnevnika so do zdaj prinesli skromne rezultate. Podjetje je lani poročalo o 13 milijonov dohodkov in trdi, da bi lahko letos doseglo 100 milijonov dolarjev, ko se prizadevanja za ustvarjanje prihodka še naprej uvajajo.
Če bo Yahoo uspešno upravljal z vključitvijo Tumblr-ove uporabniške baze v ustaljeno linijo lastnosti, bo prihodek, ki ga ustvari Tumblr, nepomemben v primerjavi s širšimi koristmi starajoče se spletne lastnine. Ker je prejšnji teden na svetovni tehnološki konferenci JP Morgan predstavil pogodbo podjetja s Tumblrjem, je izvršni direktor Yahoo Ken Goldman povedal občinstvu, da je eden od izzivov podjetja "staranje demografskih." od katerih se je Yahoo "oddaljil za nekaj let", bi lahko podjetje spet postalo kul. "
Toda nakup priljubljene storitve, ki je polna uporabnikov, ki so po naravi nezaupljivi do Yahooja, bo velik izziv za podjetje. Vir Yahooja, ki je govoril z AllThingsD, je na kratko povzel pristop podjetja: "Tu bomo zelo previdni." Drugi vir na Tumblr je dodal: "To bo zelo občutljiv ples, saj bi se lahko toliko narobe zmotilo, če bi ga naredili brez skrbi. ”
Vlagatelji očitno čakajo, da uradno slišijo več od Yahooja, preden presodijo novice. Delnice družbe (YHOO) so v trgovanju pred trgom stabilne, kar je 0, 23 odstotka v primerjavi s časom tega člena.
