Rast in diverzifikacija tehnologije sta prinesla množico novih načinov, kako se oboževalci lahko ukvarjajo s svojimi najljubšimi franšizami. Poleg očitnega načina, kako so všečke pretočnih platform, kot sta Netflix in Amazon Prime, na novo opredelile porabo filmov in televizijskih oddaj, ki jih imajo mnogi, obstajajo še drugi primeri, kako največje kinematografske in televizijske franšize lahko dosežejo oboževalce.
Ustvarjanje razprav
Ustvarjanje razprav je morda najpreprostejši način za gradnjo angažiranosti, vendar pri tem močan. Tradicionalno bi bile razprave o nestrpno pričakovanih televizijskih epizodah ali prihajajočih filmskih izdajah rezervirane za družabna srečanja ali za navidezne pogovore na delovnem mestu, zdaj pa lahko vsakdo dostopa do forumov in skupnosti, bodisi prek svojega brskalnika ali mobilnika.
Sporočila IMDb so bila zelo priljubljena, dokler se niso zaprli leta 2013, čeprav spletno mesto ostaja vplivno na zagotavljanje uporabniško ustvarjenih ocen, ki jih mnogi dojemajo kot dokončno oceno kakovosti filma. Medtem ko je IMDb Top 250 odličen način za spremljanje novih filmov, so raziskave TuringMachine leta 2013 priporočale previdnost pri analizi filmskih ocen: 75% filmov, ki so se takrat uvrstili, je prejelo manj kot 118 glasov, kar pomeni, da je soglasje ni bil tako širok, kot je bilo sprva mišljeno.
IMDb še vedno stoji ob rotten Tomatoes pri zagotavljanju dragocenih ocen, ki sprožajo razpravo. Marsikdo je močno občutil zaprtje svoje oglasne plošče, vendar imajo druge platforme, kot sta Digital Spy in Student Edge, forume, ki privabljajo strastne skupnosti, da razpravljajo o najnovejših filmih.
Družbeni mediji
Slika preko AG Media News prek Facebooka
Vendar večina filmskih razprav zdaj poteka na družbenih medijih. Prodajna mesta, kot sta Facebook in Twitter, so močno spremenila način, kako vsa podjetja v vseh panogah sodelujejo s svojo stranko. Za filme je učinkovito orodje za gradnjo predvidevanja. Uproxx je poročal, kako sta Anthony in Joe Russo na Twitterju pobesnela, ko sta tvitnila kriptično sliko, ki naj bi razkrila naslov Avengers 4, pri čemer so mnogi pravilno ugibali "Endgame".
Franšize takšne velikosti lahko v trenutku dosežejo velike množice. Na primer, uradni račun Star Wars Twitter ima 3, 92 milijona sledilcev; če primerjamo to s podatki iz organizacije Worldmeters, razkriva, da ima 63 od 195 držav manjše prebivalstvo kot privrženci Twitterja iz Vojne zvezd . Ta povečana povezljivost deluje oboje. Oboževalci se počutijo bližje svojim najljubšim franšizam, medtem ko podjetja lahko spremljajo retweete, reakcije in radi spremljajo odziv in odobritev oboževalcev.
Ankete in povratne informacije
Možnost takojšnjega odzivanja na objave na družbenih medijih, pa tudi resnična možnost, da so igralci in režiserji lahko prebrali te odgovore, je oboževalcem povečal občutek lastništva in vpliva na franšize. To lahko dosežemo tudi z uporabo anket, v katerih navijači lahko vidijo, da imajo njihovi glasovi otipljive učinke. Eden odmevnih primerov je bil v Španiji, kjer je uspešnica "Če bi me bil" gledalcem omogočila glasovanje o dveh možnih scenarijih za epizodo naslednjega tedna.
Omogočanje gledalcem, da oblikujejo svet filmov in televizije ter izrazijo njihove povratne informacije, pomaga razviti nepogrešljivo kakovost. Ta obravnava izmišljenih predstav kot kovinske in spontane drame se je razširila tudi v svet stav; Betway je ponudil trge na začrtani uspešnici The Bodyguard, ki je oboževalce potegnila v šov, kot da gre za nepredvidljiv športni dogodek. Kljub temu, da je Bodyguard zaplet že postavljen v kamen, gledalcem ponuja možnost napovedovanja televizijskih zapletov prek stav za stave, povečuje eskapizem in oboževalcem omogoča občutek, da so agenti v istem vesolju kot njihovi najljubši junaki.
Aplikacije z blagovno znamko
Ko oboževalci niso potopljeni v svoje najljubše medije, sposobnost prenosa aplikacij z blagovno znamko pomaga ohraniti angažma, tudi ko ni ničesar za gledati. Vsakič, ko nekdo odklene telefon, je tam lahko ikona, ki jih spominja na določen film ali TV oddajo. Seveda je to mogoče še bolj poudariti z izdajo uradnih ali neuradnih ozadij, vendar je aplikacija učinkovitejša pri ustvarjanju dolgoročne naklonjenosti in angažiranosti.
Nekatere franšize razvijajo aplikacije, ki temeljijo na igrah, kot so Harry Potter: Hogwarts Mystery in Game of Thrones Conquest, ki oboževalcem omogočajo, da živijo kot liki iz serije. Resničnostni šovi najdejo tudi aplikacije kot odličen način za premostitev vrzeli med oboževalci, saj gledalcem omogočajo, da aplikacijo obravnavajo kot spremljevalca med gledanjem oddaje in nato prek aplikacije sprejmejo svojo najpomembnejšo odločitev za glasovanje. Primeren primer tega je aplikacija America's Got Talent.
Neumno bi bilo napovedovati, kako bodo tehnološki premiki omogočili filmskim in televizijskim serijam, da se še bolj razširijo med svoje oboževalce, saj bi le malo od naštetih dogodkov lahko pričakovali. Ena stvar je zagotovo: franšize bodo še naprej iskale kreativne nove načine, kako oboževalce vedno navdušiti in navdušiti nad blagovno znamko.
