Napoved podjetja Target je za tiste iz tehnološke industrije nekoliko presenečenje, saj med obema podjetjema ni bilo nobenih naporov. Target glavna govedina z napravo je zelo verjetno pojav, s katerim se v zadnjih letih vse preveč poznajo fizični trgovci. Potencialni kupci pridejo v Target, da poskusijo Kindle in ugotovijo, ali bi bil izdelek lahko primeren za njihove osebne potrebe. Po odločitvi se kupec odpravi na mrežo, da kupi izdelek. To pomeni, da Target pri prodaji ni ničesar, vendar je kljub temu odgovoren za vzdrževanje izdelka v svojih trgovinah.
Veliko podjetij je doživelo podobne težave, saj Best Buy, Circuit City in druga velika elektronska podjetja niso mogla konkurirati nižjim cenam na spletu. Ne le, da lahko spletni prodajalci zaradi nižjih režijskih stroškov nelojalno prodajajo fizične prodajalne, marsikje pa spletni prodajalci zakonsko niso dolžni pobirati davka na prodajo na spletu. To lahko pripomore k bistvenim spremembam dražjih predmetov.
Glede na specifične razmere Kindle je Target verjetno zaskrbljen, ker Amazon ne bo priskrbel naprave trgovski verigi v višini, ki jim omogoča, da ostanejo konkurenčni spletnemu trgovcu. To pomeni, da Target iz naprave naredi zelo malo, saj večina pametnih strank hitro skoči na spletu. Z zavrnitvijo zaloge naprave lahko Target potencialno odpre vrata drugim trgovcem na drobno, da nehajo sodelovati z Amazonom pri prodaji Kindleja.
Kljub odločitvi družbe Target, da preneha prodajati Kindle, je bila naprava daleč najbolj priljubljen tablični računalnik, ki je na voljo v Targetu. Trenutno prodajalec na drobno prodaja tudi e-bralnike od konkurentov, kot sta Barnes & Noble. Poleg tega je Target pred kratkim podpisal pogodbo o začetku predstavitve iPadov Apple v trgovinah po vsej državi. To se bo nedvomno izkazalo za koristno za Apple, katerega prodajalne so predvsem v mestnih območjih v ZDA. Apple že ima podobne pogodbe z drugimi trgovinami z velikimi škatlami, kot sta Walmart in Best Buy.
Čeprav Target novinarjem o razmerah ne želi komentirati razmer, je pismo, ki je bilo poslano prodajalcem, prejeto v začetku tega leta, predstavniki podjetja Target pa so potrdili, da so pismo poslali podjetju. V pismu je zelo jasno razloženo, zakaj je veriga frustrirana, kot pojasnjujejo vodstveni delavci, "tega, kar nismo pripravljeni storiti, je, da samo prodajalci na drobno uporabljajo naše prodajalne opek in malt kot razstavni prostor za svoje izdelke in znižujejo naše cene." To je pojav, ki ga mnogi danes imenujejo razstavni prostor.
Za zdaj bo Targetova objava verjetno zelo malo vplivala na celotno prodajo in donosnost Amazona. Edina potencialna grožnja verigi bi bila, če bi se druga podjetja odločila, da bodo sledila ustreznim izdelkom in nehala zaloge izdelka. Ko so Kindle prvič predstavili na trg, je Amazon močno pritiskal, da bi zagotovil, da bo izdelek na voljo v fizičnih prodajnih mestih, saj veliko kupcev neradi kupuje nekaj, česar še nikoli niso osebno doživeli. Zdaj, ko Target napravo nosi že dve leti, je večina splošne javnosti precej seznanjena s konceptom in potreba po močni fizični prisotnosti je manj primerna, kot je bila nekoč. Ne glede na to bo zanimivo videti, ali si kateri koli drugi prodajalci sledi, da izdelek izloči s svojih polic.
