Če še niste slišali, bo RadioShack spremenil ime v preprosto, "The Shack". Ta sprememba bo bodisi povečala prepoznavnost blagovne znamke in vdihnila novo življenje podjetju, ali pa bo šla čez vodilni zeppelin in podjetju ne bo ničesar storila.
Ko se podjetje odloči za spremembo imena, ga javnost bodisi sprejme bodisi odločno zavrne.
Dva primera tega sta Burger King in ocvrti piščanec iz Kentuckyja. Da, drugačna vrsta poslovanja v celoti, vendar sta obe podjetji poskušali spremeniti ime in na koncu padli nazaj. Burger King je bil na kratko skrajšan na BK; Kentucky ocvrtega piščanca v KFC.
Edina sprememba imena je bila dobra pridobitev domenskih imen. Kljub temu KFC.com na domači strani še vedno piše "Kentucky"; izvirnega polnega imena niso mogli nikoli otresti. BK.com, isti dogovor.
Obe podjetji sta morale izgubiti sveženj, nato pa nekatera poskušajo ljudi prepričati, da jih pokličejo s krajšimi imeni. Toda vse je bilo za nič, zlasti z Burger Kingom. Nihče tega kraja ne kliče "BK". Vedno. In nihče nikoli ne bo. Temu pravimo popolni marketinški neuspeh, ker ga trg ni hotel sprejeti.
RadioShack v svoji odločitvi, da spremeni ime v The Shack, me ni ravno preveč ogrel z zaupanjem v blagovno znamko.
Če vas, občinstvo PCMech, vprašam, zakaj sploh hodite na RadioShack, kakšen bi bil vaš odgovor?
Pojdi naprej in komentiraj svoj odgovor, a ugibal bom, kaj bi rekel:
- "Najboljši kraj za nakup in nastavitev mobilnega telefona."
- "Tja grem, ko potrebujem specializirano baterijo za uro / matično ploščo / slušni aparat / itd."
- "Tja hodim samo kadar Wal-Mart nima elektronskega karkoli potrebujem."
Imam prav? Obvesti me. Objavite komentar o tem.
Zdaj pa naj vam postavim drugo vprašanje. Ali ime, kot je Shack, zveni kot nekje, kjer bi šli za trgovino z elektroniko?
Ta sprememba imena lahko prinese več škode kot koristi.
Z leti je RadioShack prizadeval, da bi javnost prepričal, da ne gre za trgovino elektronike za ljubitelje elektronike (kar je bilo prvotno). To so trajala leta. In za vse namene in namene je RadioShack to storil. Blago so prestavljali naokoli, velikokrat so spremenili obliko trgovine, dokler niso našli takšne, ki bi delovala in se bolj ali manj uveljavila kot "zgornja" trgovina z elektroniko.
Tu je težava z The Shack :
Označuje tisto starodavno trgovino z elektronskimi hobiji. A ni to ravno tisto, kar se RadioShack v vseh teh letih rebrandingov trudi izogniti? Vsak, ki je bil pred kratkim v RadioShacku, to ve, še posebej, če veste, kako so bili nekoč.
Shack ne pravi, "kakovostna elektronika" sploh. Pravzaprav kriči ena beseda: Poceni. RadioShack, nisi Wal-Mart in tvoji pokrovitelji nočejo, da bi bili.
RadioShack bi moral iti s preprosto RS . Čeprav KFC in BK nista delovala, bi RS kot skrajšano ime za RadioShack. Pravzaprav bi to delalo čudeže. To je blagovna znamka, ki bi absolutno v celoti delovala kot zamenjava za RadioShack. In če RS ne bi bil na voljo, bi RS Outlet prav tako dobro deloval. Ni "radio", ki ga mora RadioShack spustiti, ampak "shack".
Kaj misliš?
Boste nakupovali v "The Shack"? Ali jo boste vedno poimenovali RadioShack, kot je bila vedno?
Jaz pravim, "to mesto, ki zaračuna 36 dolarjev za *** kabel FireWire." Mimogrede, to ni šala.
