Medtem ko svet še naprej obdeluje in se odziva na lansko raziskovanje vohunjenja in krampanja NSA, vsaj eno spletno podjetje meni, da so novice zelo dobre za poslovanje. Glede na svojo samostojno objavljeno statistiko prometa je iskalnik, usmerjen v zasebnost DuckDuckGo, za 94 odstotkov povečal zahteve po iskanju po razkritjih nekdanjega pogodbenika NSA Edwarda Snowdena lani junija.
DuckDuckGo, ki je bil predstavljen konec leta 2008, se od konkurenčnih iskalnih storitev, kot sta Google in Bing, razlikuje po tem, da odklanja shranjevanje ali sledenje iskalnim poizvedbam uporabnikov. Kot je na splošno pojasnjeno na spletnem mestu podjetja Ne sledite nam, podjetja, kot je Google, spremljajo, kaj iščejo uporabniki, prenašajo iskalne poizvedbe na ciljne strani spletnega mesta in vse te podatke delijo z različnimi oglaševalskimi podjetji.
Strokovnjaki v oglaševalski in založniški panogi trdijo, da se zbrani podatki uporabljajo samo za zagotavljanje bolj relevantnih in prilagojenih vsebin, vendar se je v zadnjih nekaj letih zgodilo veliko incidentov, ko je bila zasebnost uporabnikov izpostavljena nepričakovani. Zavrnitev družbe DuckDuckGo, da olajša tovrstno zbiranje in sledenje informacij, je pripomogla k njenemu vzdevku kot "anti-Google."
Čeprav je DuckDuckGo priljubljen med zasebnostjo, ki je usmerjen v zasebnost, je še vedno razmeroma majhen sestavni del celotne iskalne industrije. Z nekaj več kot milijardo iskalnih poizvedb v letu 2013 je pritlikava s strani konkurentov, kot je Google, ki so v istem obdobju obdelali več kot 1 bilijona iskalnih poizvedb (3, 2 milijarde na dan). Toda podjetje upa, da bo njen impresiven skok prometa po uhajalih NSA lansko poletje - 54, 4 milijona v maju na 105, 6 milijona julija - predstavlja le začetek širšega trenda, ko spletni uporabniki začnejo več pozornosti namenjati zasebnosti in sprejeti ukrepe za zaščito njihovo identiteto in navade brskanja od vlad in korporacij.
