Apple je navedel željo, da bi strankam olajšal dostop do najnovejših tehnologij, ko so sporočili, da bo OS X Mavericks, najnovejša različica dostojnega namiznega operacijskega sistema, brezplačen za vse uporabnike, in videti je, da bo podjetje uresničilo svoje želje. Izkazalo se je, da je "zastonj" močan motivator in po navedbah analitične družbe Chitikia je sprejetje Mavericsov več kot trikrat hitrejše od predhodnika OS X Mountain Lion.
Podatki o stopnji sprejetja, ki temeljijo na številu Makov, odkritih v spletu prek Chitikinega oglaševalskega omrežja, kažejo, da je Mavericks predstavljal 5, 5 odstotka vse uporabe OS X v ZDA in Kanadi po samo 24 urah razpoložljivosti. To je potrojitev hitrosti Mountain Lion, ki je 24 ur po izidu julija 2012. dosegla slabih 1, 6 odstotka. Analitično podjetje GoSquared naslika še rožnatejšo sliko in poroča, da več kot 13 odstotkov aktivnih Mac-ov vodi Mavericks (čeprav sistem GoSquared sledi samo lastno omrežje in zato lahko preveč zastopa promet Mavericks).
OS X Mavericks predstavlja vrhunec Applove agresivne cenovne strategije. Po letih zaračunavanja 100 USD + za nadgradnjo operacijskega sistema je Apple leta 2009 prestavil prestave in izdal OS X 10.6 Snow Leopard za 30 USD. Podjetje je to strategijo nadaljevalo z izdajo OS X Lion kot prenos v digitalni obliki za isto ceno leta 2011 in nato lani znižalo ceno na samo 20 dolarjev za Mountain Lion. Zdaj lahko vsi uporabniki z združljivimi računalniki Mavericks brezplačno prevzamejo Mavericks, ne glede na različico OS X, ki so jo namestili.
Mavericks je zdaj na voljo v trgovini Mac App Store. Oglejte si razmeroma velikodušne sistemske zahteve na Applovem mestu za podporo.
