Apple je predstavil veliko "prvih" v industriji pametnih telefonov, vendar je eno področje, kjer so zamujali v igro, barvita strojna oprema. Čeprav podjetje iPodov podjetja že dolgo ponuja različne živahne barvne izbire, je Apple šele s nedavno predstavljenim iPhone 5c svojemu vodilnemu izdelku prinesel nekaj osebnosti.
Podjetje, ki je znano po barvni strojni opremi, je Nokia, in kmalu pridobljena firma ni zapravila časa, da bi opomnila svet, da je "imitacija najboljša oblika laskavosti", kar je majhno preoblikovanje znanega citata Charlesa Caleba Coltona.
Nokia je sporočilo tvitnila v začetku tega meseca med Apple-jevim dogodkom iPhone iPhone, zdaj pa je zbrala skoraj 40.000 retvitov, kar ga uvršča med najuspešnejše marketinške tvite v zgodovini Twitterja.
Nokia-jeva linija Lumia pametnih telefonov z operacijskim sistemom Windows Phone je od uvedbe leta 2011 ponudila različne barve in Microsoftu pomagala zagotoviti daljno tretje mesto v svetovnem deležu mobilnega operacijskega sistema. Appleova hkratna izdaja barvitega iPhone 5c in zmogljivejšega iPhone 5s naj bi podjetju pomagala, da se izgubi na prvem mestu Android, hkrati pa tudi prepreči, da bi Microsoft dohitel.
Nokijin oddelek za strojno opremo bo kmalu pridobil Microsoft. S padcem BlackBerryja bo podjetje Redmond postalo sposobno izzivati Apple z eno redkih preostalih vertikalnih mobilnih strategij, v kateri eno podjetje nadzoruje razvoj tako programske kot strojne opreme.
