Video storitev Netflix je v ponedeljek objavil pozitivne rezultate za prvo koledarsko četrtletje 2013, podjetje pa zdaj želi razširiti svojo privlačnost na še širšo bazo kupcev. Kot je bilo pričakovano, je Netflix objavil nov družinski načrt za sprejemanje težjih uporabnikov svoje storitve pretakanja.
Uporabniki so v sklopu paketa za pretakanje, namenjen samo 7, 99 USD, omejeni na dva istočasna video toka. Ko je spletno pretakanje vsako leto bolj priljubljeno in ko Netflixova video knjižnica raste, vse več naročnikov dosega mejo 2-toka, pravi direktor podjetja Netflix Reed Hastings. Do ponedeljka je bila edina rešitev za te družine ustvarjanje dodatnega računa Netflix.
Z novim družinskim načrtom, ki je v ZDA znašal 11, 99 USD, se mejna vrednost pretakanja podvoji na štiri. Čeprav to ne bo ustrezalo vsem uporabnikom, to stikalo večjim skupinam naročnikov daje malo več prostora pri upravljanju njihovih Netflix pretokov.
Prehod na štiri hkratne video tokove ne vpliva na liberalno politiko prijave. Medtem ko so računi Netflix omejeni na dva ali štiri istočasne pretoke, ni omejitve števila računalnikov ali naprav, ki se lahko prijavijo na posamezen račun. Posledično bi lahko številne družine, starši z otroki na univerzi ali celo skupina prijateljev, ki živijo v ločenih delih države, delili en račun, če vsi niso hkrati gledali vsebine.
Pred poročilom družbe v ponedeljek so nekateri pričakovali, da bo Netflix uvedel spremembo politike, da bi se spopadel s tem spornim nadzorom. Michael Pachter, analitik za Wedbush Securities, ocenjuje, da kar 10 milijonov ljudi trenutno izkorišča to politiko za gledanje tokov Netflix brez plačila. Toda Netflix bi se verjetno soočil s še enim odzivom potrošnikov, podobnim fiaskom Qwikster konec leta 2011, zaradi takšnih sprememb.
Ponedeljkovo poročilo je bilo tudi prvo, odkar je Netflix predstavil svojo prvo prvotno produkcijo House of Cards, politično dramo, ki temelji na istoimenskem ministrskem ministrstvu iz leta 1990. S krepko potezo je Netflix naenkrat izdal vseh 13 epizod prve sezone šova, ki so uporabnikom omogočale ogled oddaje brez tedenskih prekinitev na enak način, kot ga uporabniki trenutno gledajo na drugih sezonah oddaj na Netflixu.
Direktor Netflixa Reed Hastings
Kljub ponujanju mesečnih brezplačnih preskusov, ki bi potencialnim strankam omogočili, da brez težav gledajo celotno sezono brezplačno in nato prekličejo, je gospod Hastings investitorjem povedal, da je urnik izdaje dejansko deloval v korist družbe, tako da so "okrepili lastnost blagovne znamke, ki potrošnikom omogoča popoln nadzor o tem, kako in kdaj uživajo v svoji zabavi. "Po besedah g. Hastingsa" manj kot 8000 ljudi, od milijonov brezplačnih poskusov v četrtletju. "
Podjetje je tudi sporočilo, da bo v naslednjih mesecih začelo uvajati posamezne "profile", dolgo pričakovano funkcijo. Profili bi posameznim uporabnikom enega računa omogočili edinstveno izkušnjo, prilagojeno njihovim specifičnim okusom med brskanjem po knjižnici Netflix.
Čeprav se zdi, da Netflix strelja na vse jeklenke, lahko njegov vstajni uspeh pri uporabnikih povzroči razočaranje, saj podjetje sprejema nov pristop k vsebinski ponudbi. V zadnjih nekaj letih so Netflix postali talci s strani podjetij, ki se ukvarjajo z vsebinami, ki želijo zaračunati znatno višje cene za pretočne pravice do svojih filmov in televizijskih oddaj ali pa jim nočejo v celoti licencirati.
Z začetnim uspehom prvotnega preizkusa vsebine in državnega udara, da bi zgrabil pravice prvega filma za Disneyjeve filme konec lanskega leta, se zdi Netflix bolj samozavesten v svojem pristopu do vsebinskih podjetij. Kot primer je gospod Hastings investitorjem povedal, da bo podjetje prihodnji mesec pustilo »široko« pogodbo za vsebino Viacom, čeprav se bosta obe podjetji lahko še naprej pogajali o licencah za posebne oddaje. To bi privedlo do takojšnje izgube priljubljene pretočne vsebine, vključno z otroškimi priljubljenimi, kot je Dora Explorer .
Kljub temu se zdi, da je 29, 2 milijona naročnikov v podjetju za zdaj vsebinsko, Wall Street pa je podjetje nagradil z zagonom, ki ima v času objave ceno delnic (NFLX) skoraj 23 odstotkov.
