Trženje prek vplivalcev družbenih medijev je eden najnovejših načinov, kako blagovne znamke lahko dosežejo svoje potencialne kupce in prinesejo dobiček. Koncept je dokaj enostaven - podjetje najame influencerja z močnim sledenjem med svojo ciljno publiko in izdelek trži prek svojega socialnega profila.
Oglejte si tudi naš članek Ali je varno kupiti sledilce in všečke na Facebooku?
Vendar pa je iskanje kakovostnega vplivalca izkazano za vse težje in še posebno, zlasti ob pojavu "lažnih vplivnežev" ali ljudi z umetno grajeno publiko. Ne glede na to, ali iščete kakovostnega influencerja za svoj izdelek ali samo zanimate, kako delujejo ponarejeni vplivniki, bo ta članek osvetlil temo.
Poglejte njihove privržence
Prva strategija nagajivih influencerjev je zaposlitev lažnih privržencev in botov. Lažni vplivneži običajno kupujejo sledilce v tisočih ali celo več deset tisoč od podjetij, specializiranih za tovrstno trgovino. Bolj inteligentni se lahko odločijo za sledilce kapljanja in z enim samim časom izberejo nizek in enakomeren priliv lažnih sledilcev. Kako torej odkriti te lažne privržence?
Najprej si oglejte njihove profilne fotografije. Ponarejeni računi / sledilci običajno nimajo slike profila. Namesto tega bodo imeli privzeto rezervirano mesto. Namesto pravih profilnih fotografij je mogoče najti tudi fotografije s spleta in naključne slike.
Še eno stvar je treba upoštevati razmerje med računi, ki jih spremljajo, in računi, ki jim sledijo. Če sledita na primer več kot tisoč računov in jih sledi manj kot 50, najverjetneje gledate ponarejen račun. Na Facebooku boste morda želeli preveriti, ali spremljajo naključni ali nenavaden niz strani in skupin.
Naslednja stvar, ki bi jo morali raziskati, je število objav teh sledilcev. Če gre za nesorazmerno nizko številko, obstaja velika verjetnost, da gre za ponarejen račun. Preverite tudi nekaj objav in preverite, ali imajo smisel. Če ne, je to še ena rdeča zastava.
Če vidite ime profila, ki nima smisla ali izgleda kot kup naključnih črk in številk, ste morda naleteli na ponarejen račun. Te račune večinoma ustvarjajo računalniki in jim dodelijo nesmiselna imena, zaradi česar jih je enostavno opaziti. Poleg tega so ponarejeni računi običajno nastavljeni na zasebne.
Preverite posel v njihovih objavah
Recimo, da ste našli potencialnega kandidata, ki bi se želeli obrniti in predlagati posel, in so opravili pregled privržencev. Naslednja stvar, ki bi jo želeli preveriti, je objava posla na njihovi strani, saj nič ne kriči glasneje od goljufivih številk. Na kaj paziti, ko preverite vpliv vplivnika?
Najprej si oglejte število všečkov, delitev, retvitov in komentarjev, ki jih dobite. Če ima na primer objava 100.000 všečkov, a le nekaj komentarjev, je najverjetneje, da se dogaja nekaj rib. Na drugi strani so lahko nekateri objavljeni z nenaravno visokim številom komentarjev in všečkov. Če je prišlo do napačne igre, bodo komentarji na takšne objave večinoma splošni ali napisani v navadi.
Prav tako si lahko ogledate vpliv privržencev privržencev in oboževalcev. Če recimo influencer, ki ga preverjate, dobi povprečno 20 novih sledilcev na dan, bi bilo povečanje za 500 sledilcev v samo enem dnevu sumljivo. Če tudi več dni zapored izgubljajo večje število sledilcev in dobijo naključni trn, si najverjetneje ogledate kupljene sledilce.
Nadaljnji koraki
Če se po vseh prej omenjenih korakih še vedno ne morete odločiti, ali je influencer, ki ga preverjate, pravo ujemanje za vas, poglejte njihov Alexa rank. Uvrstitev temelji na številu obiskov določenega spletnega mesta ali strani, ki jih dobijo uporabniki, ki so v svoje brskalnike namestili Alexaovo orodno vrstico. Iščite vplivneže z boljšim položajem kot vaš.
Lahko tudi vprašate vplivalca, za katerega razmišljate, da ima dostop samo do Google Analytics za samo branje. Najbolj očitna rdeča zastava je zelo kratko povprečno trajanje obiska. Zelo visok ali zelo nizek odstotek novih sej lahko kaže na kupljeni promet (previsok) ali ustaljen promet (prenizek). Nazadnje, če je visoka stopnja obiskov ene strani (veliko obiskovalcev odhaja, ne da bi karkoli kliknili), bi to lahko pomenilo kupljeni promet.
Druga orodja
Poleg Alexa in Google Analytics obstajajo še druga orodja, ki jih lahko uporabite za analizo potencialnih vplivalcev. Nekateri so brezplačni, drugi pa plačujejo za svoje storitve. Ogledali si bomo nekatere izmed njih.
- Twitteraudit je plačano orodje, specializirano za pregledovanje Twitterjev računov za lažne spremljevalce. Prvo preverjanje boste dobili brezplačno, vendar boste morali plačati za vsako nadaljnjo poizvedbo. Nadgradnja na račun za račun je potrebna, da odstranite in blokirate ponarejene sledilce iz svojega računa.
- Social Blade pokriva Instagram, Twitter, YouTube in Twitch. Daje poglobljeno analizo angažiranosti in privržencev in je brezplačna. Lahko vam pomaga tudi pri iskanju vplivnih vplivov na vaš izdelek.
- Followerwonk je še eno brezplačno orodje. Osredotočen je na Twitter in ponuja kup čednih funkcij. Svoje privržence lahko navede glede na lokacijo, koga spremljajo ali biografijo. Račun lahko primerjate tudi z drugim in najdete prekrivanja ter vam pomaga najti vplivneže.
Zaključek
Glede na to, kako težko je postati vpliven na družbene medije, ne sme biti presenečenje, da obstajajo ljudje, ki bi poskušali goljufati do vrha. Na srečo obstajajo načini, kako jih ločiti od pravih. Čeprav ne uspevamo, upamo, da so bile te metode koristne.
