Po začetku uvedbe Origin, digitalne distribucijske platforme EA, na OS X v začetku tega meseca, je igralski velikan v torek sporočil, da je pripravljen na uvedbo enotnega identitetnega sistema za premostitev izkušenj igralcev na vseh platformah. V vse bolj segmentiranem svetu iger EA upa, da bo uporabnikom zagotovila enoten profil, s katerim lahko spremljajo njihov napredek in dosežke med premikanjem med platformami, kar bo koristilo tako igralcem kot EA.
Z vidika igralcev bodo kmalu lahko uporabljali en profil za dostop do iger EA na različnih platformah, vključno z osebnimi računalniki in računalnikom Mac, mobilnimi napravami, igralnimi konzolami in spletnimi mesti. Prav tako se bodo lahko enostavno povezali s prijatelji, ne glede na to, katero platformo uporabljajo, in začeli bodo igre za več igralcev, če posamezna igra podpira sodelovanje na več platformah. Še ena zanimivost je igranje "obstojnih stanj", v katerem lahko uporabnik z EA računom začne igrati igro na eni platformi in pobere tam, kjer so na drugi platformi.
Vendar EA tega koraka ne izvaja izključno v korist uporabnikov. Podjetje bo podatke uporabilo za sledenje uporabnikom v marketinške namene. Poenoten sistem, ki EA daje vpogled, kdaj in kako uporabniki komunicirajo z različnimi napravami, predstavlja tržno zlato za podjetje. Rajat Taneja, CA, je v intervjuju za GamesBeat torek povzel položaj podjetja:
Naša strateška vizija pri EA je ustvariti enoten podporni sistem, da bomo resnično lahko sprejeli posvetne trende v naši panogi, ki ustvarjajo ogromno rast za igre. In lahko bomo sprejeli vse nove poslovne modele, ki prihajajo s tem.
Podjetje EA deluje na enotnem sistemu identitete že več kot 18 mesecev, projekt pa je porabil več kot 1.500 inženirjev podjetja. O datumu javne objave ali postopku predstavitve še ni besed. Prav tako še ni znano, kako se bo javnost odzvala na še več zbiranja podatkov velike korporacije. Po začetni predstavitvi podjetja Origin v letu 2011 se je EA že spopadla z močnim odzivom potrošnikov zaradi podobnih težav glede zasebnosti.
