Medtem ko Netflix nadzoruje spletni video na podlagi naročnin , Apple prevladuje v spletnih nakupih in izposojah videoposnetkov v ZDA, kaže novo poročilo skupine NPD. Appleov iTunes je imel v letu 2012 vodilno vodilno vlogo v obeh kategorijah in je pri spletnih nakupih TV oddaj in filmov dosegel 67 ali 65 odstotkov delnic. Microsoft še vedno razvija Xbox Video storitev in Amazonov Instant Video zasedel tretje in četrto mesto po digitalnih nakupih.
Izposojo spletnih filmov je nadzoroval tudi Apple, vendar z manjšo mejo. iTunes je v tem letu zasedel 45 odstotkov, Amazon, Walmartov VUDU in Xbox Video pa so zasedli drugo, tretje in četrto mesto.
Apple je bilo eno prvih večjih podjetij, ki je ponudilo nakupe in izposoje digitalnih videoposnetkov, ko je oktobra iTunes Store predstavilo TV oddaje, odtlej je močno razširilo svojo knjižnico, vendar se je odločno uprlo prehodu na naročniški model. Amazon je na prizorišče prišel septembra 2006 s takrat imenovano storitvijo Unbox. Prvotno à la carte storitev, podobna iTunes, je Amazon leta 2011 dodal naročninsko komponento, ki je glavnim članom družbe omogočila neomejeno pretakanje nekaterih televizijskih oddaj in filmov.
VUDU je tehnično najstarejši izmed konkurentov - ustanovljen je bil leta 2004 -, vendar storitev ni dobila vleke šele leta 2007. Podjetje je prvo ponudilo visokokakovostne prenose video posnetkov, Walmart pa jih je kupil leta 2010.
Čeprav ima korenine, ki izvirajo iz originalne tržnice Xbox Live, je storitev Xbox Video najmlajša storitev, ki se je začela izvajati oktobra 2012. Microsoft močno pritiska na konzolo Xbox, površinske tablice in računalnike in naprave Windows 8.
Glede na zgodovino storitev, ki jih ponujajo te družbe, NPD ni presenečen nad rezultatom svoje raziskave:
Apple je uspešno izkoristil svojo prvo prednost in iTunes, iOS ter priljubljenost iPhone in iPada za prevlado na trgih digitalne prodaje in izposoje filmov in glasbe. Medtem ko so se spopadli vredni tekmeci, noben drug trgovec tako dolgo ni tako temeljito prevladoval v svojih glavnih kategorijah zabavnih izdelkov.
Raziskava NPD VideoWatch Digital, ki je navedla številke v poročilu, ne upošteva storitev naročnine na video, kot je Netflix. Prav tako ignorira podatke iz Amazon's Prime Instant Video. Upoštevali so samo posamezne izposoje in nakupe spletnega maloprodajnega velikana.
