Potem ko je februarja zamrl idejo, je Amazon danes predstavil svojo digitalno valuto za ekosistem Kindle. Poimenovanje "Kovanci" to potezo podjetje prodaja tako, da poenostavi transakcije in ustvari več denarja za ustvarjalce vsebine.
Za kupce so Amazon Coins preprost način za nakup aplikacij in elementov v aplikacijah na Kindle Fire, za razvijalce pa je še ena priložnost za spodbujanje prometa, prenosov in povečane zaslužke. Z do 10% popusti za nakup kovancev v velikem obsegu je to tudi priložnost, da stranke prihranijo denar pri nakupih aplikacij in iger.
Namesto neposrednega plačila nakupov kupci lahko naložijo svoj račun Amazon z "kovanci", kupljenimi v različnih blokih, ki se začnejo pri 500 za 5 dolarjev in vse do 10.000 za 90 dolarjev.
Ta model so že prej preizkusila podjetja, kot sta Microsoft in njegova Xbox Live Marketplace. Potrošniki se na ideji prodajajo z obljubo, da bodo na dolgi rok prihranili denar (na primer pri kovancih Amazon, če nameravate kupiti vsebino v vrednosti 100 dolarjev, jo lahko dobite za kovance v vrednosti 90 dolarjev). Oglašuje se tudi kot olajšanje nakupa. Stranke lahko naložijo svoje račune z kovanci, ki jih porabijo, ne da bi skrbele za kreditne kartice, starši pa otrokom lahko dajo kovance.
Toda podjetje v večini primerov pridobi veliko več kot potrošnik. Tukaj, tako kot pri Microsoftovih točkah, bodo kupci običajno prisiljeni kupiti več kovancev, kot jih potrebujejo v določenem času, s čimer bodo Amazonu ponudili "brez obresti posojilo" kupčevega neizkoriščenega stanja kovancev. Tudi cene izdelkov se skoraj nikoli ne bodo natančno ujemale z bloki za nakup kovancev. Številne igre Android za Kindle Fire na primer znašajo 0, 99 dolarja, knjige in glasba pa imajo običajno tudi neobkrožene cene. To pomeni, da bo vsak uporabnik Amazonovega kovanca na koncu dosegel točko, ko želi kupiti aplikacijo za 0, 99 dolarja, imeti samo 0, 98 dolarja kovancev, nato pa mora Amazonu dati vsaj dodatnih 5 USD za dodaten blok 500 kovancev, samo da pokrije to zadnji peni.
Te težave so povzročile pomembne kritike Microsofta in njegovega sistema Xbox Live Points ter igrale glavno vlogo pri odločitvi podjetja, da odloži točke in se vrne v dejansko lokalno valuto za Windows 8 Store in, predvidevamo,, naslednje generacije Xbox Live.
Amazon zagotovo upa, da bo z novim sistemom Coins okrepil oprijem kupcev Kindle in upa, da bo pritegnil novo zanimanje, tako da bo vsakemu novemu in obstoječemu lastniku Kindle Fire podaril kovance v vrednosti 5 USD brezplačno. Kupci Kindle bodo našli svoje kovance, ki so že priloženi na njihovih računih, in jih lahko začnejo takoj porabiti.
"Brezplačno darilo" je lepa gesta, a končni uspeh programa ostaja dvomljiv, saj Amazon še ni pokazal, kako se namerava izogniti težavam, s katerimi se soočajo predhodniki, ki so se podali po isti poti.
Zainteresirani, če želite izvedeti več o novem programu, lahko obiščejo Amazonovo stran Kovanci.
